admin, Autor en Brújula Estrategia
¿Cuál es el perfil del consumidor mexicano en 2018?

¿Cuál es el perfil del consumidor mexicano en 2018?

Sabemos que las tendencias a nivel mundial marcan la pauta para diseñar cualquier estrategia digital en la actualidad, sin embargo, sabemos que un mercado particular por sus creencias, es el mexicano. Si tu producto o servicio va enfocado a dicho mercado, entonces será importante que conozcas un poco más de la radiografía de los consumidores nacionales. Es conveniente saber que independientemente de los cambios históricos, el mexicano esta viviendo una evolución como sociedad y como consumidor, por lo que debemos poner especial atención en su comportamiento si pretendemos que nuestra marca tenga cierta afinidad y conexión con un mercado en vías de desarrollo y crecimiento. Gracias al esfuerzo de los “grandes” en la industria del cine, alimentos, diversión entre otras, por primera vez después de muchos años, México se ve y se siente “único”, y es que los “grandes” están ayudando a que cada mexicano crea en el poder que tiene, para así, cambiar la percepción de si mismo. Pertenecer a estas nuevas generaciones no es fácil pero sí aporta cambios notables. Un parteaguas significativo en el mercado nacional, fue el gran  impacto que genero en la población el sismo del 19 de septiembre (S19), ya que gracias a dicho acontecimientos los roles de cada generación salieron a la luz: los millenials aportaron sus dotes en el mundo digital para mover la información y los cenntenials mostraron tener más idea de lo que significa tener una seguridad sobre todo en términos de propiedades. Por otro lado los mercados que anteriormente no eran significativos como las personas de la tercera edad, muestran mayor relevancia si se estudian de manera correcta,...
Conoce herramientas de marketing que harán crecer tu negocio

Conoce herramientas de marketing que harán crecer tu negocio

El común denominador entre los amantes del marketing es que todos buscan como sobre salir de sus competidores dejando una huella con cada una de las acciones que realizan. Aquellos que se toman el tiempo de analizar las tendencias y ponerlas en práctica, son quienes tienen la oportunidad de ganar terreno en el mundo cada vez más competido de la publicidad y la comunicación con el usuario. Comencemos entonces a analizar las 5 tendencias del marketing que serán una guía a seguir para cualquier empresa a lo largo de este año: 1. Videos en Vivo – Streaming Algunas de las redes sociales que hoy en día conocemos pusieron de “moda” la tendencia del video en vivo/streaming y es que se dieron cuenta que era mucho más atractivo para el usuario que postear imágenes, videos o GIF’s de algún tema en particular. Las cifras, poco a poco van demostrando que el video en vivo para cualquier marca es una muy buena opción, ya que más del 80% de los usuarios comentan que prefieren tener contacto con las marcas de esta manera que en un mailing. Las plataformas que se han vuelto más populares para este tipo de tendencia son: Facebook live, YouTube live, Instagram live, twitter y Periscope. 2. Inteligencia Artificial Aunque pueda escucharse un poco robótico, la inteligencia artificial (AI por sus siglas en inglés) hoy en día se utiliza principalmente para analizar el comportamiento del consumidor y mientras lo hacen, permiten tomar decisiones, de acuerdo a como estas hubiesen sido programadas. Un ejemplo claro de  AI son los “chatbot” que se despliegan a manera de mensaje instantáneo en...
5 tendencias digitales para el 2018

5 tendencias digitales para el 2018

En Brújula hemos presenciado de primera mano el surgimiento y el declive de muchas tendencias digitales a lo largo de los últimos años. El social media está en constante cambio. Tan sólo en 2017, por ejemplo, Facebook atrajo a los usuarios de Snapchat hacia Instagram con la incorporación de la función de “Historias”,  mientras que  WeChat, la super app asiática, llegó a ser usada por el 95% de la población china mayor de 16 años. Pero no todo fue crecimiento. 2017 también fue el año del AdPocalypse en Youtube: gracias a que algunas marcas veían su publicidad apareciendo en videos extremistas o de contenido plenamente inapropiado, muchas compañías se retiraron del programa de publicidad de la plataforma, lo que provocó un fuerte desplome (alrededor de 30%) en los ingresos de los YouTubers que monetizaban sus videos. Este año, apostamos por que algunas tendencias tendrán un gran impacto, y nuestro top 5 es este: 1. La personalización irá aún más lejos El Account Based Marketing (marketing basado en cuentas) o ABM consiste en proveer contenido diseñado para cuentas específicas o para tipos de cuentas. Se espera que este año, plataformas provistas por adobe y Optimizely permitan la masificación de esta tecnología, haciendo posible que los marketers recomienden contenido específico de una manera similar a como Netflix recomienda contenido. Según una encuesta de Altera Group, esta estrategia ha mostrado ser muy efectiva (el 97% de los participantes concordaron en que proporciona un ROI mayor a otras formas de marketing). Naturalmente, esta tecnología no es nueva. Tiene ya un par de años en el mercado, pero su adopción se ha incrementado a tal grado...
¿Cuánto debe invertir mi empresa en publicidad?

¿Cuánto debe invertir mi empresa en publicidad?

“La buena publicidad vende el producto hoy, y construye la marca para mañana” Luis Bassat. Los directivos de una empresa, ya sea una micro, pequeña o mediana empresa, siempre tienen dudas sobre cuánto deben invertir en publicidad y sobre todo, si ésta es realmente una inversión o un gasto innecesario. La tarea de asignar un presupuesto publicitario es titánica en especial, porque desde la perspectiva general: impacta sobre la utilidad del negocio. Ya rezan por ahí frases con mucho sentido, las cuales nos dicen que un buen producto se vende por sí solo, y que uno que no se vende sin publicidad, no se venderá con ella; sin embargo en el día a día del mercado ya sea nacional o internacional, la competitividad y la agresividad con la que las empresas pelean por la decisión de compra de un consumidor es necesario tomar cartas en el asunto de nuestro presupuesto publicitario. ¿Cuánto es recomendable invertir en marketing y publicidad? Si bien parecen cosas iguales, son realmente distintas, ya que existen equipos de marketing que trabajan en ausencia de presupuesto publicitario, sin embargo, esto les dificulta lograr sus objetivos porque, ¿Cómo el consumidor puede adquirir un producto del que desconoce su existencia? ¿Cómo puede el consumidor adquirir un producto si no sabe dónde encontrarlo? ¿Cómo podemos obtener más clientes si no estamos haciendo un esfuerzo por conseguirlos? Vamos, esos teléfonos no van a sonar solos. Responder a la pregunta de cuánto invertir en publicidad es una tarea complicada y al igual que en muchos casos, para hacerlo deben tomarse en cuenta algunos factores como por ejemplo: Ciclo de vida de...
Diferencias entre marketing y branding.

Diferencias entre marketing y branding.

¿Conoces las diferencias entre marketing y branding? Puede existir mucha confusión gracias a diversas fuentes que definen el marketing y el branding de distintas maneras. Ninguna errónea, pero sí unas mucho más complejas que otras. En este artículo intentaremos explicar de forma fácil como ambos conceptos se diferencían y sobre todo, como se complementan. El marketing, según las múltiples definiciones es el quehacer de crear valor para satisfacer las necesidades de los consumidores, y diseñar las mejores estrategias, tácticas y herramientas para entregar dicho valor. De modo que podemos decir que el marketing son todas las acciones que tomamos para impulsar la compra de nuestros productos y servicios, potencializando sus ventajas y beneficios. Por su parte el branding, es una palabra de origen alemán que en su significado más directo quiere decir “marcar a fuego” y es la manera en la que se marcaban a los animales para que no se perdieran de su dueño. Así pues, en el ámbito de la mercadotecnia, el branding son todas las acciones que podemos generar para el crecimiento de una marca y lograr posicionarla en la mente de los consumidores a través de la experiencia integral que el usuario tenga o pueda tener con ella. Podemos decir entonces que el marketing es estratégico y táctico. Juega el campo de batalla con sus 4 P’s para impulsar a la compra con acciones concretas en el terreno físico. El branding por su parte es estratégico, pero se desenvuelve el terreno emocional ofreciendo al consumidor una serie de experiencias que van más allá de la compra inmediata, es el arte de entregar al usuario todo...