¿Cuánto debe invertir mi empresa en publicidad?

¿Cuánto debe invertir mi empresa en publicidad?

“La buena publicidad vende el producto hoy, y construye la marca para mañana” Luis Bassat. Los directivos de una empresa, ya sea una micro, pequeña o mediana empresa, siempre tienen dudas sobre cuánto deben invertir en publicidad y sobre todo, si ésta es realmente una inversión o un gasto innecesario. La tarea de asignar un presupuesto publicitario es titánica en especial, porque desde la perspectiva general: impacta sobre la utilidad del negocio. Ya rezan por ahí frases con mucho sentido, las cuales nos dicen que un buen producto se vende por sí solo, y que uno que no se vende sin publicidad, no se venderá con ella; sin embargo en el día a día del mercado ya sea nacional o internacional, la competitividad y la agresividad con la que las empresas pelean por la decisión de compra de un consumidor es necesario tomar cartas en el asunto de nuestro presupuesto publicitario. ¿Cuánto es recomendable invertir en marketing y publicidad? Si bien parecen cosas iguales, son realmente distintas, ya que existen equipos de marketing que trabajan en ausencia de presupuesto publicitario, sin embargo, esto les dificulta lograr sus objetivos porque, ¿Cómo el consumidor puede adquirir un producto del que desconoce su existencia? ¿Cómo puede el consumidor adquirir un producto si no sabe dónde encontrarlo? ¿Cómo podemos obtener más clientes si no estamos haciendo un esfuerzo por conseguirlos? Vamos, esos teléfonos no van a sonar solos. Responder a la pregunta de cuánto invertir en publicidad es una tarea complicada y al igual que en muchos casos, para hacerlo deben tomarse en cuenta algunos factores como por ejemplo: Ciclo de vida de...
Diferencias entre marketing y branding.

Diferencias entre marketing y branding.

¿Conoces las diferencias entre marketing y branding? Puede existir mucha confusión gracias a diversas fuentes que definen el marketing y el branding de distintas maneras. Ninguna errónea, pero sí unas mucho más complejas que otras. En este artículo intentaremos explicar de forma fácil como ambos conceptos se diferencían y sobre todo, como se complementan. El marketing, según las múltiples definiciones es el quehacer de crear valor para satisfacer las necesidades de los consumidores, y diseñar las mejores estrategias, tácticas y herramientas para entregar dicho valor. De modo que podemos decir que el marketing son todas las acciones que tomamos para impulsar la compra de nuestros productos y servicios, potencializando sus ventajas y beneficios. Por su parte el branding, es una palabra de origen alemán que en su significado más directo quiere decir “marcar a fuego” y es la manera en la que se marcaban a los animales para que no se perdieran de su dueño. Así pues, en el ámbito de la mercadotecnia, el branding son todas las acciones que podemos generar para el crecimiento de una marca y lograr posicionarla en la mente de los consumidores a través de la experiencia integral que el usuario tenga o pueda tener con ella. Podemos decir entonces que el marketing es estratégico y táctico. Juega el campo de batalla con sus 4 P’s para impulsar a la compra con acciones concretas en el terreno físico. El branding por su parte es estratégico, pero se desenvuelve el terreno emocional ofreciendo al consumidor una serie de experiencias que van más allá de la compra inmediata, es el arte de entregar al usuario todo...
DÍAS FESTIVOS OFICIALES EN MÉXICO 2017

DÍAS FESTIVOS OFICIALES EN MÉXICO 2017

Por si no lo sabías aquí te explicamos el porqué de los días festivos, y más que puentes es agradecer o conmemorar a quienes lucharon por nuestro país, y que gracias a ellos en estas fechas nos podemos dar el día. Domingo, 1 de enero 2017; Año nuevo : Es la celebración más antigua y no siempre se celebró. Se considera como la estación de renacimiento y se empezó a celebrar cuando Julio César reformó el calendario en el año 46 a.c. Lunes, 6 de febrero; Día de la Batalla de Puebla: Fue un combate librado en las cercanías de la ciudad de Puebla, cuyo resultado fue una victoria importante para los mexicanos, ya que lograron vencer a uno de los ejércitos más respetados de su época. Martes, 21 de marzo; Natalicio de Benito Juárez: Una de las fechas que se nos queda grabada en nuestros años escolares es el 21 de marzo; pues conmemoramos su nacimiento siendo una de las figuras más conocidas de nuestra historia. Este año se traspasó al lunes como el día de descanso. Jueves, 13 de abril; Jueves Santo: Es una fiesta cristiana que se celebra el jueves anterior al Domingo de Resurrección. Este día la iglesia católica conmemora la institución de la Eucaristía en la Última cena y el lavatorio de los pues por Jesús. Esta fecha puede variar según el año. Viernes, 14 de abril; Viernes Santo: Es el segundo día del Triduo Pascual, donde se conmemora la pasión, muerte y resurrección de Jesucristo. Fecha variable según el año. Lunes, 1 de mayo; Día del Trabajo: Se conmemora en todo el mundo en homenaje a...
PERISCOPE Y EL EMAIL MARKETING

PERISCOPE Y EL EMAIL MARKETING

Generar contenidos para nuestras estrategias de marketing digital es todo un tema, nuestras audiencias deben sentirse identificadas para generar apego a nuestras marcas aunado a que todo evoluciona tan rápido gracias al internet, que cada vez tenemos más opciones para hacer promoción de nuestros productos y servicios, una de ellas, es Periscope. Periscope no es una red social más, es una aplicación que ofrece el servicio de streaming de video en tiempo real, es decir, te permite transmitir en vivo y a través de internet lo que sea que estés grabando, con la facilidad de compartir tu transmisión y obtener más viewers mientras llevas a cabo ésta. Como usuario te permite, en palabras de la misma página de Periscope “explorar el mundo en tiempo real a través de los ojos de alguien más”. Es muy similar a las transmisiones en vivo que te permite hacer Facebook, con la diferencia de estar en una aplicación totalmente dedicada a ello. Periscope y el marketing digital Esta aplicación inició en Febrero de 2014 y Twitter la compró Enero de 2015, tiene actualmente más de  10 millones de cuentas y no es precisamente un lugar donde insertes publicidad, si no una ventana que le permite a tu audiencia ver lo que estás compartiendo. Ya sean tus experiencias, procesos y/o eventos. Existe el temor latente a Periscope por el hecho de no poder controlar las transmisiones en vivo, sin embargo, si tu contenido y personas encargadas de ellas son auténticas, sinceras y congruentes consigo mismo y su marca, tendrás los menos problemas para manejar Periscope. “El mayor tipo de dolor de cabeza de Periscope es...
6 beneficios del branding para tu marca

6 beneficios del branding para tu marca

Con el paso de los años el marketing ha tenido una gran evolución y se ha popularizado mucho el concepto de branding, en este breve artículo daré a conocer lo qué es y los beneficios que le aportará a tu marca. Básicamente el branding se define como cualquier acción que lleva a cabo una empresa para el desarrollo, gestión y construcción de su propia marca. Consiste en potenciar una marca incidiendo directamente en sus ventajas y en el sentimiento que despiertan en el consumidor. Esta estrategia tiene un alto contenido emocional y pretende crear necesidades en un público determinado que se correspondan con los productos que se promocionan. Lo que se busca con el branding es diferenciar una marca del resto para de esta manera crear una imagen única ante los clientes, va mucho más allá de la promoción convencional de un producto, porque crea un vínculo duradero con el cliente y que pretende crear una relación entre los consumidores y la marca que se mantenga en el tiempo. Esta estrategia es un pilar básico para el posicionamiento de la marca, porque crea lealtad por parte del consumidor y posiciona un producto con respecto a la competencia. Sin duda para comprender mejor el branding se debe entender lo que es el posicionamiento. Posicionamiento es tu posición estratégica en el mercado. Es un grave error creer que branding consiste en lograr que tus ventas aumenten y que compren más a tu marca que a la competencia sino que consiste en lograr que los clientes sientan que tú eres la única solución a sus problemas y no tengan que voltear a...
5 pasos para emprender tu propio negocio

5 pasos para emprender tu propio negocio

Amar tu idea es importante para alcanzar el éxito, pero debes contemplar tus sentimientos para construir una empresa duradera y rentable. ¿Quieres emprender tú propio negocio?, entonces es importante conocer estos cinco pasos para crear un negocio exitoso. El proceso de comenzar con un nuevo negocio puede ser muy complejo, pero hay algunos puntos básicos que debes de tomar muy en cuenta. ¿Conoces cuáles son? Todos pueden aprender a ganar dinero construyendo el sueño de alguien más, pero si estás buscando obtener ingresos alrededor de tus sueños debes seguir tu pasión que despierte ese ánimo para emprender tu gran sueño. En Brújula Estrategia te proporcionamos 5 pasos muy básicos para emprender tu propio negocio con pasión: Investiga tu mercado Saber lo que la competencia sabe no es suficiente; necesitas ir mucho más allá, sumérgete en tu mercado y estúdialo como un experto. Investigar tu mercado radica en el hecho de que si tú desconoces para quién fue creado el producto que quieres vender, no sabrás que estrategias de marketing construir. Establece una meta financiera tangible Las metas se pueden lograr a través de cualquier periodo de tiempo, por ejemplo, puedes establecer metas a corto plazo, como ahorrar una determinada cantidad de dinero este mes o a muy largo plazo. Cada seis meses establecer nuevas metas y siempre expandir tu marca inicial. Observa e identifica que necesitas hacer cada día para llegar a donde quieres llegar. Elabora una lista Es una de las herramientas más importantes al construir un negocio. Conforme desarrollas tu sitio, empieza a elaborar una lista de los e-mails de las personas que te visitan y continúa...